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【2027年3月】JAPAN サウナ・スパ EXPOセミナー【東京都】
執筆＆ サウナ宿 編集部
監修釜山 甲太郎
COCO VILLA sauna 店長
サウナの技術から施設経営まで！業界の第一線で活躍する専門家の知識と成功事例に触れる
東京都江東区の「東京ビッグサイト」では、2027年3月16日(火)〜3月19日(金)の4日間、ホテル・レストラン・温浴業界などを対象とした専門展示会「HCJ2027」が開催されます。
公式サイトでは「JAPAN サウナ・スパ EXPOセミナー」の案内ページも公開されており、サウナ文化や施設運営、最新のビジネストレンドなど、多彩なテーマを取り上げた前回の講演内容が紹介されています。
「JAPAN サウナ・スパ EXPOセミナー」は、温浴施設の経営者やサウナの専門家、業界を牽引する企業の関係者などが登壇し、現場で培ってきた知識や経験を共有する専門セミナーです。
サウナの設備や利用方法だけでなく、施設の集客戦略やサービスの質を高める工夫、地域活性化への取り組みなど、サウナ業界をさまざまな角度から掘り下げます。
2026年の開催では、日本蒸気浴研究所の五塔熱子さんが「サウナマスター」をテーマに登壇しました。
アウフグースやウィスキング、リチュアルといったサウナプログラムの違いをはじめ、サウナ室の魅力を最大限に引き出す空間づくりについて解説。
さらに、TTNEの「ととのえ親方」こと松尾大さんも登壇し、サウナブームの現状や、今後の発展に向けた可能性について講演を行いました。
サウナと宿泊施設を掛け合わせたビジネスに関する講演も充実していました。
北欧産サウナを手がけるtotonou Japanによるホテルの高付加価値化戦略や、サウナヨーガン福岡天神による施設づくりの実例、品川サウナの効率的な運営手法など、実践的な事例を交えたプログラムが展開されました。
そのほか、フィンランド大使館による本場のサウナ文化の紹介や、サウナイキタイの利用データをもとにしたサウナライフの分析など、幅広い分野の講演も実施。
普段何気なく利用しているサウナ施設の裏側に、どのようなこだわりや運営上の工夫が隠されているのかを知る、貴重な機会にもなります。
また、会場となるHCJ2027には、サウナ・スパ関連の専門展示ゾーン「JAPAN サウナ・スパ EXPO」も設けられる予定です。
JAPAN サウナ・スパ EXPOセミナーの開催概要
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| イベント名 | JAPAN サウナ・スパ EXPOセミナー (HCJ2027) |
| 開催日 | 2027年3月16日(火)〜2027年3月19日(金) |
| 時間 | 10:00〜17:00 |
| 料金 | – |
| 参加方法 | – |
| アクセス | 東京ビッグサイト 東展示棟1〜6ホール 〒135-0063 東京都江東区有明3-11-1 |
| 公式サイト | https://hcj.jma.or.jp/visitor/seminar_saunaspa.html |
参考：HCJ2026で開催された主なセミナー
2026年2月17日（火）
| 時間 | 講演タイトル | 登壇者・所属 | 講演内容 |
|---|---|---|---|
| 11:00〜11:40 | “選ばれるホテル”を創るサウナ戦略──北欧と日本の高付加価値&差別化最前線 | 齋藤アレックス剛太 氏（totonou Japan 共同創業者・代表取締役社長） | 北欧産サウナの導入事例をもとに、ホテルや旅館の高付加価値化、集客力を高める差別化戦略を解説 |
| 12:10〜12:50 | 小さな地方銭湯の可能性～極小風呂屋の楽しい未来戦略～ | 真神 友太郎 氏／阿部 憲瑞 氏（ニコニコ温泉） | 人口減少やコスト上昇が進む中、地方ならではの強みを活かして売上・利益を伸ばす銭湯経営の取り組みを紹介 |
| 13:20〜14:00 | サウナを最高のコンディションに仕上げる「サウナマスター」とは | 五塔 熱子 氏（日本蒸気浴研究所） | アウフグース・リチュアル・ウィスキングの特色や、サウナの魅力を最大限に引き出す空間づくりのコツを紹介 |
| 14:30〜15:10 | 山賊村ができるまで～山賊サウナ×山賊ホルモン×山賊ホテル～3つが生み出す相乗効果とは | 福田 博文 氏（山賊サウナ 専務取締役） | サウナ・焼肉・ホテルを組み合わせ、統一された世界観と物語性によって独自の体験価値を生み出すビジネスモデルを解説 |
| 15:40〜16:20 | 世界最大温浴ビッグデータから見える最強の“ととのう”方法 | 加藤 容崇 氏（日本サウナ学会） | サウナ専用ウェアラブルデバイス「サウォッチ」から蓄積された約100万件のデータをもとに、利用者の傾向やととのい方、温浴業界の未来を分析 |
2026年2月18日（水）
| 時間 | 講演タイトル | 登壇者・所属 | 講演内容 |
|---|---|---|---|
| 11:00〜11:40 | 止まらない料金高騰時代を乗り切る ― “省エネ・節水をトータルで見える化”する最先端のしくみづくり ― | 木地本 朋奈 氏（トリリオンレスパス 代表取締役） | 水道光熱費の高騰や設備の老朽化に対応するため、ITを活用したコストの可視化と省エネ・節水対策を解説 |
| 12:10〜12:50 | 「世界一幸福な国」フィンランドに学ぶ 新しいコミュニケーションが生まれるサウナ文化とビジネス | ラウラ・コピロウ 氏（フィンランド大使館 上席商務官） | フィンランドのサウナ文化と人々の交流の場としての役割を、ビジネスの視点や成功事例を交えて紹介 |
| 13:20〜14:00 | 自店の情報だけではわからない！他社との比較で導く「お客様の声」のフル活用法 | 山口 敬人 氏（ファンくる 代表取締役社長） | 競合施設との比較を取り入れ、顧客の声を質と量の両面から分析。顧客満足度やリピート率、集客力の向上につなげる方法を解説 |
| 14:30〜15:10 | “ついで”ではなく“主役”へ。建設トラブルを超えて大人気施設となったホテル最上階サウナのリアル | 川島 匡晴 氏（サウナヨーガン 福岡天神 代表） | ホテル最上階に日帰りサウナを開業するまでの挑戦や建設トラブルへの対応、熱・音・外気浴にこだわった施設設計と運営の成功事例を紹介 |
| 15:40〜16:20 | サウナ×エンタテイメントの新時代 | 西生 吉孝 氏（湯らっくす 代表） | 設備投資だけに依存せず、スタッフや人の関わりを中心とした体験価値の創出によって、集客や売上を伸ばす運営戦略を紹介 |
2026年2月19日（木）
| 時間 | 講演タイトル | 登壇者・所属 | 講演内容 |
|---|---|---|---|
| 11:00〜11:40 | 運営委託の飲食部門を成功させた20年間の取り組み | 久下沼 伊織 氏（天然温泉満天の湯 常務取締役） | 20年間の飲食部門の委託運営を振り返り、委託先との協力体制やスタッフ教育、メニュー開発によって売上を伸ばし続ける取り組みを解説 |
| 12:10〜12:50 | 女性客が温浴施設に求める真のニーズ | 望月 啓子 氏（アクトパス 常務取締役） | 女性客のニーズをタイプ別に分析し、実際の集客事例を交えながら、女性が足を運びたくなる施設づくりのヒントを紹介 |
| 13:20〜14:00 | 型なし、限界なし、迷わず行けよ！風雲サウナ革命！設備を跨げよ！熱波師育成はあなたのお店のブランドそのものだ。 | 林 和俊 氏（ファンタジーサウナ&スパおふろの国 店長） | スター熱波師の退団後、新たな熱波師たちが成長し、個性を活かしたパフォーマンスでサウナの魅力を高めていく取り組みを紹介 |
| 14:30〜15:10 | 驚異の高回転！品川サウナの成功戦略 | 櫻井 泰知 氏（泊まれるサウナ屋さん品川サウナ 支配人） | 品川サウナが高い施設回転率と安定した集客を実現した背景を、オペレーションや動線設計、体験づくりの工夫から解説 |
| 15:40〜16:20 | サウナはピークを過ぎたのか？「TTNEはこう考える」 | 松尾 大 氏／ととのえ親方（TTNE） | サウナブームの現状と今後の可能性をテーマとした講演。詳細な講演概要は提供資料に記載なし |
2026年2月20日（金）
| 時間 | 講演タイトル | 登壇者・所属 | 講演内容 |
|---|---|---|---|
| 11:00〜11:40 | ～地域の温浴・宿泊施設を人が集まる場所に変える～ 温泉道場×公共施設の再生事例紹介 | 山崎 寿樹 氏（温泉道場 代表取締役） | 公共施設を活用した「おふろcafé」の再生事例や、地域に人を呼び込む温浴施設づくり、小規模店舗向けの新たなフランチャイズ事業を紹介 |
| 12:10〜12:50 | サウナイキタイデータから見るサウナライフを広げる楽しみ方 | 鈴木 有 氏（サウナイキタイ 代表取締役） | 月間120万人以上が利用するサウナイキタイのデータをもとに、サウナ飯・宿泊・アウフグース・サウナ仲間との交流など、楽しみ方の広がりを紹介 |
| 13:20〜14:00 | アウフグースが出来ない店の生き残り方 | 吉田 健 氏（ニューウイング 支配人） | これまでの事業活動や施設運営の経験をもとにした講演 |
| 14:30〜15:10 | 温浴マーケット大予測2026～歴史的なターニングポイント～ | 望月 義尚 氏（アクトパス 代表取締役） | 温浴業界で起きている構造的な変化を分析し、新規参入や施設リニューアルを検討する事業者に向けて、今後の業界動向と経営の方向性を解説 |
引用｜公式X「［展示会］JAPAN サウナ・スパ EXPO【公式】」
※公式ページに掲載されている登壇者写真は、前回のHCJ2026のものです。
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編集部
2027年の講演スケジュールが公開されたら、気になるテーマを事前にチェックしておきたいところ。
展示ブースの見学と組み合わせれば、サウナの知識をさらに深められる充実した1日になりそうです！